Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Content Marketing als Erfolgs- und Zukunftsfaktor hinsichtlich Markenfhrung und Unternehmenskommunikation

Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Content Marketing als Erfolgs- und Zukunftsfaktor hinsichtlich Markenfhrung und Unternehmenskommunikation

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Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellem Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewAchrt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen AnsprA¼chen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbstAcndig durchgefA¼hrten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben. Des Weiteren wird dem Leser ein Aœberblick A¼ber die aktuelle Marktsituation in Deutschland insbesondere im Vergleich zu den USA gegeben. Der Kernpunkt dieser Studie bezieht sich auf den Erfolgs- und Zukunftsfaktor Content Marketing, dessen Nutzen erlAcutert wird. Anhand des Unternehmens Red Bull wird anschlieAŸend im Hauptteil ein praktisches Beispiel fA¼r eine erfolgreiche Content Marketing Strategie angefA¼hrt. Die Ergebnisse der bereits erwAchnten Onlinebefragung geben Aufschluss darA¼ber, wie Konsumenten die Unternehmenskommunikation der Marke Red Bull einschActzen. Dem Leser werden die wichtigsten Formen von Content Marketing aus dem digitalen Bereich nahe gebracht, wobei der Fokus auf Social Media, Blogs, Video und SEO liegt. Es wird auAŸerdem auf Basis von eigens durchgefA¼hrten Expertenbefragungen beleuchtet, welchen Stellenwert Content Marketing im Rahmen der MarkenfA¼hrung in Zukunft einnehmen wird und welche Anforderungen an Unternehmen daraus resultieren.Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellem Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird.


Title:Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Content Marketing als Erfolgs- und Zukunftsfaktor hinsichtlich Markenfhrung und Unternehmenskommunikation
Author: Daniela Schultz
Publisher:Bachelor + Master Publication - 2013-03
ISBN-13:

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